近年来，在山东省市场监管系统坚持不懈的宣传和推动下，商标品牌工作越来越受到各级政府和广大企业的高度重视，全社会的商标权保护意识得到极大提高。推进实施商标品牌战略，是全省系统着眼大局，服务山东新旧动能转换重大工程，同时实现区域经济高质量发展的重大举措和有力抓手。
本期“泰安商标品牌建设行”的第一站走进泰安市工商行政管理局，采访到党组书记、局长张京洲和党组副书记、调研员张树昌，深入了解国家历史文化名城——泰安的商标工作成果和商标战略经验。
泰安——一座驰名中外的文化旅游城市
总面积平方公里，人口万人
这座象征国泰民安的历史文化名城
自古就有泰山安则四海皆安的文化共识
多年前便已形成了繁荣的大汶口文化
拥有被誉为国家重点风景名胜区的五岳之首泰山
年被国务院列为第一批对外开放旅游城市
改革开放以来，泰安国民经济快速发展，对外经贸合作扩展到全球。在这个过程里，商标品牌工作的重要性越来越凸显出来。
张京洲局长谈泰安商标工作的亮点
泰安市工商局党组书记、局长张京洲接受林楠采访
林楠：
回顾大半年泰安市商标品牌工作的成果有哪些？主要的进步与亮点是？
张京洲局长：近年来，泰安市新增商标注册量年均保持在20%以上，有效注册商标达到2.6万件，驰名商标达到48件、地理标志证明商标44件、马德里国际注册商标38件。商标，已成为泰安的闪亮名片和催生经济做大做强的新动能。
泰安市工商局把商标行政保护作为围绕中心、服务大局的重要平台，大力弘扬泰山“挑山工精神”和泰山“石敢当精神”，不断提升行政指导能力、依法维权能力和宣传教育能力，健全完善了打防并重的长效保护机制。泰安市工商局因实施商标战略成果显著，被市政府记集体二等功。泰安成为全国第一批注册商标专用权质押登记申请受理点，是山东省唯一定点城市，国家工商总局张茅局长到泰安调研时给予高度评价。今年9月，受邀参加中国商标年会并做经典介绍。
林楠：
本月是“泰安市商标品牌建设宣传月”，泰安局在商标的注册、管理方面，都有哪些创新性的工作模式？在区域商标品牌建设中取得了怎样的成效？
张京洲局长：商标权利人的主动防御意识是提高商标行政保护效能的前提和基础。市工商局积极创新行政指导的方式和内容，引导商标权利人科学规范使用管理商标，增强了商标行政保护的超前性。
围绕树立商标意识、营造商标氛围、规范使用商标等多个方面，再造商标行政指导流程，在全市创新推行“5S商标服务模式”，为商标权利人建立起商标成长档案，鼓励商标权利人申请驰名商标保护，开展商标国际注册，形成完善的自我保护体系。“5S商标服务模式”获评“-年度中国最具影响力十件商标大事”，荣获第二届山东省管理创新奖。
张京洲局长：建立商标使用管理风险防控机制，深入企业全面了解商标标识使用情况，对商标使用管理不规范及轻微的违规行为予以纠正，指导商标权利人用好、管好商标。实行重点行业商标监测预警，指派专人定期登录中国商标网开展查询监测，指导商标权利人积极应对各类商标侵权行为，维护好自身权益。
泰安局的“5S”模式具体指：树立商标意识，营造商标氛围，指导商标注册，规范使用商标以及驰（著）名商标保护。
该体系模式将商标服务职能和服务流程明晰化，有利于基层知道如何去做。不少泰安企业因此受益，例如泰山集团股份有限公司的前身是泰安锅炉厂，现已发展成为集工业锅炉、电站锅炉、压力容器、电力设备、电缆电器、船舶尾气制冷等产品研发、制造、销售和服务于一体的国家级重点高新技术企业。
集团实施品牌战略取得的成就令人瞩目，在泰安市工商局的具体指导帮助下，“TAISHAN及图”商标年被认定为驰名商标，当年销售收入便增长11%。由于中国是《保护工业知识产权巴黎公约》的缔约国，这个商标在个缔约国都享有优先受保护权利，带动了“TAISHAN”牌锅炉在国内的销售，还帮助企业拓展了国外市场，打入东亚、东南亚、南亚、大洋洲、非洲、美洲等国际市场，品牌知名度不断拓展。
张树昌调研员谈泰山石膏：商标保护和管理堪称典范
泰安市工商局党组副书记、调研员张树昌接受林楠采访
张树昌调研员：目前泰山石膏的产品在全国石膏市场的占有率已达到一半的份额，无论哪个地方生产，加上“泰山”两个字，效益就会顺势增加，于是更多的厂家愿意加上“泰山”，造成商标仿冒现象。企业必须加强管控与商标保护。
品牌不是一两天创造出来的，需要坚持不断的恒心。
泰山石膏股份有限公司的生产车间
泰山石膏股份有限公司是“5S”商标服务体系重点服务企业，全国纸面石膏板市场占有率达50%。由于“泰山”商标知名度不断扩大，相关企业在国家工商总局商标局抢注与“泰山”近似商标“傍名牌”现象明显增多。
在泰安市工商局的帮助和指导下，该公司积极应对，就“泰山大汶口”、“泰山龙”、“泰山云”等商标，向国家工商总局商标评审委员会提出商标争议，申请撤销上述近似商标的注册，有的商标争议官司一路打到最高人民法院，最终撤销了近似商标，极大的保护了“泰山及图”驰名商标所享有的权利。
为从根本上解决个别企业的恶意抢注泰山商标“傍名牌”的问题，泰安市工商局加强行政指导，并通过原省工商局向原国家工商总局商标局提报了请求函，在商标审查、异议环节，加大对“泰山及图”驰名商标的保护力度。而企业本身，也在这个过程里，逐步加强并完善了自身的商标管理体系。
泰山石膏有限公司在市工商局指导下，通过采取异议、宣告无效、法院诉讼等法律手段，撤销与其相同或近似的商标余件，公司的“泰山石膏”商标先后被司法和行政认定为驰名商标。泰山石膏有限公司现已成为国家重点新型建筑材料生产基地、亚洲最大的纸面石膏板生产企业，被山东省工商局认定为年度山东省商标品牌运用示范单位。
林楠
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在商标品牌战略的实施过程里，全市各类市场主体的商标意识和工作能力方面有何变化？是什么在推动这种变化？
张京洲局长：宣传教育很关键，我们一直在倡导尊重商标权的社会价值取向。只有全社会重视商标、尊重商标，才能压缩商标违法行为滋生的空间，这是提高商标行政保护效能的重要保障。
一是面向消费者，开展商标品质消费教育。积极适应人民群众日益增长的美好生活需要，组织开展消费体验，加大消费知识宣传力度，与市广播电视台联合开办“天天3.15”“商标品牌之路”专栏，在《泰山晚报》开设《红盾专刊》，教育引导消费者树立品质消费新理念，增强了消费者参与商标保护的主动性。
二是面向经营者，开展商标诚信守法教育。积极引导广大经营者参与“放心消费在泰安”创建、“守合同重信用”企业公示、“文明诚信经营户”评选等活动，增强经营者自律意识。
三是面向政府部门，开展商标责任共担宣传。推动市政府出台了《关于加快实施商标战略促进经济发展的通知》《关于加强全市重点乡（镇、街道）及园区品牌建设的通知》等文件，在园区、乡镇建立“商标品牌工作指导站”，搭建起了政府、部门、企业和工商共同参与的平台，营造了重视、使用和保护商标的浓厚社会氛围。今年以来新申请注册商标件，比去年同期增加了件。新增注册商标件，比去年同期增加了件。全市注册商标达到了件。驰名商标和地理标志工作走在全省前列。新认定保护驰名商标3件，全省共13件，占全省四分之一。全市驰名商标达到了48件，全省排名第7位。
林楠：
您参加了前段时间的全省地理标志工作推进会，泰安在地理标志商标工作方面的主要成绩和工作特色是？
张京洲局长：新注册地理标志证明商标6件，岱岳区的2件分别是“红根韭“和“红根菠菜”，新泰的3件是“梅鹿山小米”，“新泰珍珠油杏”，“新泰麻鸭蛋”，东平1件“土安西瓜”，全市地理标志证明商标达到了45件，在全省排名第5位。全市农村形成了竞相注册农产品商标、发展品牌农业的良好氛围，有力地促进了农村经济的发展和农民增收。
积极挖掘地理标志潜在资源，各级工商、市场监管部门联合农业局、史志办等单位，对我市具有地方特色的“名、优、特、新、稀”农副产品进行梳理筛选，将特色农产品写入地方史志和年鉴，做到早申报、早注册、早保护、早发展。
引导行业协会、农民专业合作社等市场主体申报地理标志证明商标，全市地理标志证明商标取得新突破。加大集体（证明）商标的培育力度。加强地方优势农产品的证明（集体）商标申报认定工作。
在地理标志商标注册前，我局工作人员就主动上门指导注册人制定《地理标志证明商标使用管理规则》，一定程度上规范了商标核准前的使用行为，明确了产品质量标准，规范了产品质量要求，规定了使用地理标志证明商标产品的生产地域范围以及产品品质特征，并从使用条件、申请使用程序、使用人的权利义务等几个方面对地理标志证明商标的使用管理事项作出详尽、严密的规定。商标确权后，我局指导商标注册人在具体使用管理中突出资格审查、使用管理和质量管理这三个重点，加强对证明商标的使用管理。
积极开展保护地理标志商标专用权专项行动，强化对商标专用权的保护力度。定期协助商标注册人对使用地理标志证明商标的情况进行检查与指导。肥城桃获评山东省地理标志运用示范单位。
张树昌调研员：肥城桃现在实施互联网营销，网上订单服务，早上下单晚上即可送走。肥城从春天到冬天一直都有生产，并且品种种类繁多。近年，泰安在地理标志商标注册量有着比较长足的发展，位居山东省第五位。
做商标工作，首先注重其数量，率先将其商标进行注册，在法律层面获得保障。地标和商品商标不能发生冲突，如果在商品上注册，那么在地标上就失去了商品注册的机会。
泰安在这方面的成功典型很多：“新泰横山丝”地理标志证明商标，是泰安市桑蚕特色产业品牌创建的新起点。“泰山何首乌”“泰山黄精”“泰山紫草”“泰山四叶参”地理标志商标的成功注册，吹响了泰山药材进军市场的号角。
还有个例子：新泰苹果自注册为地理标志证明商标后，提高了在同行业之中的地位和档次，充分利用“互联网+”的全新运作模式，品牌价值显著提高，销售区域不断扩大，根据品种的成熟期不同经济效益分别提高50%和1-2倍，如具有地标特色的成熟最早的新泰苹果，注册前收购价在1-1.5元，超市价2-3元，注册后，收购价2-3元，超市价5-6元。今年在其他产品出现过剩滞销的情况下，新泰苹果地标产品却供不应求，在上海、内蒙、吉林等地的销售量同比增加2倍，销售收入达到2.6亿元。效益的提升也增强了果农种植的积极性，同时也促进了精准扶贫工作的开展，新建立亩苹果良种与高效省力化技术科技扶贫示范园，成立10多个专业合作社和家庭农场，使苹果生产面积达亩，解决人次的就业问题，“新泰苹果”走上了标准化、品牌化道路。
林楠：
山东省正在实施新旧动能转换重大工程，省局大力推进“实施商标品牌战略促进新旧动能转换”工作。这方面，泰安局有哪些举措？在泰安品牌实现高质量发展的过程里，商标工作需要做哪些推进？
张京洲局长：通过发挥工商局的优势，在校企融合上帮助企业解决技术问题，在证照合一上帮助解决创业者的住宿问题，帮助企业进行商标质押贷款解决企业融资难的问题。例如，今年为临沂新程金锣肉制品集团办理的30亿元的贷款，是国家工商总局商标局在泰安设立注册商标专用权质权登记受理点以来，首件超十亿元的融资，也是全国最大的一件商标质押贷款。
泰安市工商局党组副书记、调研员张树昌接受林楠采访林楠：
在既有成绩的基础上，许多市场主体尤其是已经具备一定规模的企业，依然不重视商标工作，这会产生什么影响？
张树昌调研员：商标不进行保护和管理是要吃大亏。商标工作需要企业自身坚持维护，如果不去保护就会面临失去的后果。甚至会出现合作伙伴抢走商标注册的机会，导致产品及市场自身已没有话语权。
树立商标意识，过去是注重注册，现在则是既要注重注册更要侧重于保护。对于一个百年老店来说，品牌体系中商标占据很大的作用。
林楠：
对于今后泰安的商标品牌工作，市局的整体思路和目标是什么？
张京洲局长：泰安市市场监管部门应该通过自身职能，特别是围绕企业“如何做大做强”，切实帮助企业无论从品牌的培育建设建立到做大做强发挥作用，为泰安的新旧动能转换做出泰安市工商市场监管部门应有的贡献。
