营销观察报（yingxiaogcb）⊙来源广告来了（ID：AD-lail）近日，蓝河乳业开启“双代言”模式，官宣《恰好是少年》中的董子健为品牌营养代言人。这是蓝河第二次在综艺总冠名期间推出新代言人，年《脱口秀大会3》爆火，蓝河乳业牵手领笑员女神*，为新生代妈妈们输送“精神营养”。借势热门综艺、实力演员，蓝河让更多消费者认识到了羊奶的价值，进一步巩固了自身羊奶头部品牌的地位。羊奶，这个一直被牛奶耀眼光芒掩盖的动物乳，正逐渐绽放光彩，成为市场新宠。乳业新趋势：羊奶成市场新宠羊奶被业界人士称为“奶中之王”，是公认的最接近人奶的乳品。它具有营养丰富、易于吸收等诸多优点，是乳品中的精品。然而，长期以来羊奶由于腥膻味、消费者饮食习惯等原因，一直处于市场边缘位置，未能成为主流乳品。年国内羊奶粉销售额只有3亿元，与高达上百亿的牛奶粉销售额不可同日而语。且羊奶粉消费市场集中在陕西、山东地区，并没有普及到全国范围。此外，国内正规羊奶粉品牌只有十几种，与牛奶粉动辄几百个品牌完全无法相提并论，羊奶市场发展极其缓慢。直到三聚氰胺事件爆发，消费者对牛奶的质量问题产生疑虑，开始寻求牛奶粉的替代品。羊奶才借助这个时机，慢慢走进了大众的视野。年羊奶粉销售额达到35亿，6年增长了10倍；年羊奶粉的销售额突破50亿；年单单婴幼儿市场羊奶粉销售额就破亿，羊奶市场增长呈现井喷之势。羊奶品类每年都保持着25%以上的市场增量，而绵羊奶更有着30%以上的年均增速，羊奶市场潜力无限。业内专家预计，未来8年国内整个羊奶的市场潜在规模高达0亿元。从默默无闻到声名鹊起，羊奶凭什么成为市场新宠？羊奶为什么悄然走红？年，社科院发布了《中国羊奶粉产业发展研究》，该研究认为，得益于羊奶脱膻工艺的成熟、消费升级、媒体