作为东方香国货品牌的优秀代表，这个品牌基于创始人的深度思考、以及在品牌上的系统落地，让我们看到本土创业者在打造中高端价位品牌过程中的最新探索。
来源聚美丽作者
布瓜
中国文化正处于重拾自信再度复兴的风口，如何借助本土文化实现产品及品牌的差异化，是当前阶段国货品牌的天然优势。
因此在最近几年，除了国潮彩妆，特别在香类也开始涌现出不少依托东方元素成长的香水香氛香熏品牌，香方、制香技艺、植物香成为其主要卖点。
不同于彩妆或护肤领域中产品的“可视化”及“功效化”，香水香氛品牌在前期则需要通过围绕“艺术性”“故事性”的内容形式，营造出对气味的记忆和想象空间，更多是感性的色彩。
与此同时，品牌若想通过“形而上学”的东方文化对味道进行完美的输出和表达，在“东方香”这个尚未完全兴起与成熟的市场，无疑是难上加难。
因此，能够围绕产品的气味、功能、设计，并将东方文化融入到品牌打造的每个环节，对品牌创始人而言有着极高的要求和挑战。
香气游园会ScentWonderland的Angie吴雅君，正是一位正在直面挑战的香类品牌创始人。
东方人文韵味的系统性表达
“一方水土养一方人，一方气味安一方心。”这是吴雅君在聚美丽大会上分享时，对“为什么坚持寻觅中国本土调香师”的回答。
众所周知，当前主流的时尚娱乐及生活方式话语权源自西方，依托西方文化与时尚解读的“西方香”仍然占据着最大的市场，虽然中国传统文化中对不乏关于香熏香氛的记载与传承，但如何落地到现代化的产品与推广几乎是一张白纸。
其中最紧迫的，是中国本土调香师、东方风格调香师人才仍然极为稀缺。
大部分品牌在选择东方香时，大多是与四大香精公司进行合作。但也因其过于成熟的体系，能给予品牌对配方修改与调整的空间是有限的，比较容易受到香精使用的限制。
吴雅君之所以坚持选择本土调香师，则与香气游园会的品牌哲学有着千丝万缕的联系，更是在品牌创始伊始就坚持选择了难而正确的发展路径。
在年诞生于上海的香气游园会，是一个用香气来讲述东方故事的香氛品牌。
在年1月，选用无火香薰这一空间香氛作为首次面向消费者的产品，分别为：牡丹亭芍梦系列城市园林系列与敦煌系列。
其中，牡丹亭芍梦系列的故事灵感是来自著名的非遗昆曲《游园惊梦》和汤显祖的原著《牡丹亭》，而《游园惊梦》正是《牡丹亭》开篇的故事。
故事中“女主游园”、“惊梦”的桥段，则通过两款命名为「丽娘的花园」和「月下书生」的不同香调，将这个浪漫爱情故事演绎出来。
△牡丹亭芍梦套装这些，则印证了吴雅君口中的“原生的香气让东方的故事有了纯正的东方味道”。
这其中，”牡丹亭”这一元素并不仅仅局限于产品，这个以亭子为延展的双层平台成为了一个经典的符号，在其品牌视觉一致性的落地中，也得到了淋漓尽致的“复用”。
首先在品牌logo上，品牌选用全球认知范围内中国代表性的元素-亭子，代表“停留、歇心”的意思;其次，瓶器灵感来自明清时代广为流行的鼻烟壶，并复用了亭台屋檐的竖条纹在瓶塞上。
亭台屋檐的竖条纹，也同样运用在快递盒子的顶面中，形成了较强的品牌识别信息。中间的可撕部分则将Logo贯穿其中，通过丝带般的撕拉动作，增加产品开启的仪式感。
其次在包装方面，以亭子以统一的大小与位置成为所有包装的视觉中心，并采用中国传统国画中“琴弦描”手绘包装，象征香气的部位采用烫金手法突出，形成香气萦绕的美感。
据悉，光第一版包装方案请艺术家手绘就前后修改了7个月之久。
△琴弦描
*琴弦描是中国古代人物衣服褶纹画法之一。其线条外形平直、挺成，形如琴弦，故名。
通过以上设计理念的系统性表达，香气游园会形成了独具特色的海派中国风的美学风格，并在今年8月获得德国红点奖，同时还入围了PENTAWARDS、DIELINEAWARDS等国际权威奖项。
由此，我们看到了一个“初出茅庐”的新锐品牌，从品牌故事到产品名，从设计美学到产品包装，都紧紧围绕着东方人文韵味进行系统性的表达。
而香气游园会为何能选择这种东方系统的表达模式，这与它创始人经历有着千丝万缕的关联。
在品牌的宇宙中，构建“香气”园林的85后
品牌如人，品牌背后的创始团队的人生经历和三观很大程度上决定了品牌的底色。
85后的吴雅君在成为品牌创始人之前，大学毕业后的第一份工作是在华为做一线销售，后来在IT通讯行业从事了9年，年则转型至移动互联网行业做销售。
多年处于超高压环境以及偏西方生活方式的她逐渐发现，这类生活方式可能不能再“服务”自己。
于是，吴雅君开始研究中国传统哲学，通过《*帝内经》、《道德经》等书籍的滋养，让她逐渐回归到了内心平和的心灵状态。
在此期间，吴雅君发现香气可以缓解情绪，甚至一度成为自己充电打气的出口。于是，结合香气以及中国传统哲学，吴雅君决定创立一个为东方人嗅觉偏好而生的东方人文香氛品牌，也就是今天的香气游园会。
△创始人吴雅君参与聚美丽年度大会
而选取“园林”为经典元素，作为整个品牌宇宙的基石，并非只停留在Logo与产品上，而是一个兼具系统逻辑与精神力的切入点。
从单个元素，如何发展并打造出具有一致而优雅的“价值主张+产品开发+品牌故事”的完整内容体系，又如何将高品质的设计风格、美学理念与品牌哲学进行统一的塑造?聚美丽和香气游园会品牌创始人吴雅君做了数次深度交流与访谈。
以下是吴雅君的论述，为更全面地展现这一系统的思考，下文以创始人第一人称呈现：
“
园林对中国古代文人而言，是回归自然、天人合一的理想寄托，又是通过“情趣”二字造给自己的现实之梦幻虚境、疗伤慰怀之所。
所以，园林是一种东方生活方式，更是中国文人长期以来梦想心灵安宁之所。
我们选取园林概念为品牌基石，叫香气游园会——以香为媒，为你打造香气中滋养心灵力量的游心之境。
在构建整个体系的过程中，我们先找到品牌的使命、愿景以及价值观，那就是以“用香气传颂东方故事”为使命;将“以香为媒，为东方都市男女打造滋养心力”作为美好愿景;在价值观方面，在“天人合一”的传统哲学基础上，我们以“和”为主旨，明确了“与天和、与地和、与人和”的“天地人和”的价值观，作为我们的准绳。
使命、愿景以及价值观是品牌的立足之本，也是创始人初心，这个确立之后，整个品牌的脉络会非常清晰。
因为在中国传统哲学儒释道三家里，我个人偏爱道家的“得自在”。所以我们确定了香气游园会的品牌slogan为“自游、自在”。
在梳理清楚了整个品牌脉络后，如何将上述元素融入产品设计、品牌表达的每个环节，真正建立起“东方人文韵味的系统性表达”，成为接下来的重大挑战。
因此，在首发产品形态的选择上，香气游园会选择从中国古代用焚香做空间香氛开始追溯，选择无火香薰。
香薰的专利瓶器灵感来自于明清时代广为流行的鼻烟壶，在其基础上做了现代化的演绎，手拎袋也是将古代食盒进行提炼后做了现代化的演绎。
△鼻烟壶形态的专利瓶器与古代食盒为灵感的手拎袋设计东方人的嗅觉只有东方人自己懂，这也就是“一方人方懂一方气味“的原则。
譬如东方人更多是追求清雅绵长的东方香气，与现在市面上以西方视角设计的东方香调是两种风格。东方香调更多是针对欧美人的喜好，而且常指中东人喜欢的香调。
因此在香气的风格上，我们一直摸索了三年的时间，坚持每一款香都请中国的调香师根据中国传统故事量身定制。为了和调香师沟通，我自己甚至花了一年的时间上了一个调香师的班，不然中间沟通起来很难。
除了在香气上做到“天地人和”的坚决之外，在中国传统文化里“知行合一”的理解与践行，香气游园会则体现在了更多的产品细节上：
尽可能的采用更环保的材料，如纸张全部采用FSC认证的环保纸张来制作，纸张的生产过程不用氯气漂染以免污染水环境，不覆膜;选用可回收玻璃;所有香董彩盒包装均尽可采用少量的油墨印刷，鼻烟壶造型的香董瓶。
在香熏用完后，依然可以当作小型装饰花瓶等使用;溶剂为法国进口的甜菜头提取的有机溶剂，孕妇宠物友好，配套的扩香枝采用天然的龙柳枝，并寓意“龙飞凤舞柳暗花明”。
以上所有在自然环保主义的践行，实则都是品牌围绕着“天地人和”这一品牌价值观，兑现可持续发展的品牌承诺。
除此之外，香气游园会遵循阴阳文化，坚持只做奇数容量。因为奇数代表阳，背后的意义是人的精气神。通过轻盈向上的香气，带动身体的气机向上，扶正身体的阳气。也是品牌对消费者美好祝愿：“香气流转间，阳气周流不息”。
”
正是经过超过三年的精心打磨，使得香气游园会在一类竞品中脱颖而出，也因其独特的文化韵味及匠心品质，入选了聚美丽新品栏目举办的“了不起的国货新品”殊荣。
创始人QA品牌由最原始的价值观演化而来，产品是这些精神的表达形式和载体，产品是为了品牌而服务。
如果说大多人把品牌作为一个生意去运营，看待的是流量和转化率。香气游园会则更像是先构建好精神殿堂，再用一块块产品及细节去堆砌填满整个园林。
聚美丽认为，品牌的打造往往对于创始人的价值主张、审美、文化，以及新时代品牌的塑造方法等都有着极高的要求。
聚美丽与香气游园会的创始人吴雅君，再度进行了一次关于品牌的对话。
聚美丽：香气游园会在与种子用户沟通、早期获客方面做了哪些工作?
吴雅君：在渠道方面，在线上我们选择了在